Maxidente · Campanha de clareamento · Documento de aprovação
O plano da campanha de clareamento, do jeito que foi combinado na reunião do dia 25 de agosto. Leia, marque o que quiser mudar e devolva a aprovação.
Começar a leituraComo usar este documento
Cada bloco responde uma pergunta que a campanha precisa ter resolvida antes da gravação. Onde a norma do conselho decide o que pode ir ao ar, o veredito aparece escrito, com o artigo que o sustenta ao lado.
PEDIDO 1
Os blocos 04 e 05 descrevem quem procura a clínica e o que essa pessoa teme. Saiu da reunião e da pesquisa, e é a base dos roteiros. Se algo aí não corresponde ao consultório real, o roteiro muda.
PEDIDO 2
Os blocos 06 e 10 trazem o que fica fora do anúncio por norma do conselho, com o artigo citado em cada caso. Lemos o texto oficial das resoluções antes de escrever, então o material já nasce dentro da regra. Se a senhora quiser que a advogada passe o olho, ela confere sem a produção ficar parada.
PEDIDO 3
Basta responder no grupo apontando o número do bloco. Com a aprovação, a próxima entrega são os roteiros dos vídeos para o Leandro organizar a gravação.
A decisão estratégica
A clínica tem quatro serviços com quatro lógicas de decisão diferentes. Misturar os quatro na mesma campanha faria o anúncio falar com todo mundo e convencer ninguém.
Clareamento é o procedimento estético mais procurado do país, tem valor de entrada, resultado visível em três semanas e uma decisão que nasce de vaidade e de data marcada. Esse conjunto é exatamente o que rede social resolve bem: a pessoa não estava procurando, para no anúncio e conversa.
Canal fica de fora do Instagram por dois motivos. Quem está com dor procura no Google na mesma hora, e a política de saúde da Meta proíbe o anúncio falar como se soubesse a condição de quem vê. Lentes e alinhadores entram depois, com o retorno do clareamento pagando o teste.
Escada de valor dos quatro serviços
Escala comprimida para caber R$ 400 e R$ 60.000 no mesmo gráfico. Faixas de preço de mercado (DentMap Recife e fontes nacionais, 2025–2026), não a tabela da Maxidente.
O que exatamente será anunciado
Esta é a descrição que os roteiros vão usar. Se algum detalhe do protocolo estiver diferente do que a senhora pratica hoje, é aqui que precisa ser corrigido.
Antes de tudo
A consulta define se o caso é de clareamento, qual concentração de gel usar e o que esperar de cor.
Semanas 1 a 3
Uma por semana, de trinta minutos a uma hora cada, com o ponto de branco controlado pelo paciente.
Opcional
Moldagem e três seringas de gel para usar em casa por três semanas, prolongando e melhorando o efeito.
Durante e depois
Orientação de uso, armazenamento e sensibilidade, com contato praticamente o tempo todo.
É quanto o resultado costuma durar, conforme o paciente faça só o laser, só o caseiro ou o combo. O anúncio fala em durabilidade média, jamais em resultado garantido.
Como isso vira anúncio
O parcelamento não abre o anúncio, e isso não é escolha de estilo: o artigo 44, inciso I do Código de Ética veda anunciar preço, desconto e forma de pagamento em publicidade odontológica. As 36 vezes entram na conversa do WhatsApp e no consultório, quando o preço aparece, que é justamente onde esse argumento fecha tratamento.
Para quem o anúncio fala
A diferença entre as duas colunas é de propósito. A campanha mira um pouco acima da média de idade que já chega espontaneamente, porque é ali que estão o poder de decisão e a agenda que a clínica quer ocupar.
Quem já chega hoje
Profissionais liberais, empresários e servidores públicos da área jurídica, incluindo promotores de Recife e Olinda. Trabalham no Pina e em Boa Viagem, nem sempre moram no bairro, e são classe média alta.
Chegam por indicação, por proximidade do trabalho e pela relação de confiança já construída no consultório.
Quem a campanha vai buscar
Público maduro, classe B e C+, com renda e decisão próprias. O jovem continua procurando sozinho, sem precisar de investimento em anúncio para aparecer.
Fonte: reunião de briefing de 25/08/2026, cruzada com o perfil de avatar da pesquisa de mercado (seção E).
A matéria-prima dos roteiros
Nenhum roteiro parte do procedimento. Todos partem daqui, porque é isto que faz alguém parar o dedo no meio do feed.
A dor central
Vergonha de sorrir — e o elogio que nunca vem
Atrás dela vêm os casos concretos que a senhora citou: dente escurecido por canal antigo, pancada em esporte ou acidente, escurecimento de genética e mancha de café, vinho, açaí e refrigerante.
O custo de não fazer nada não é ficar no zero. É continuar sonhando com o sorriso, sem elogio, e ainda ouvindo comentário sobre a cor do dente.
Ordem declarada na reunião pela própria dentista. É leitura de consultório, não medição estatística.
O que os pacientes dizem depois: “agora não paro de tirar foto”, “vou sorrir para todo mundo”.
O que dá lastro ao anúncio
Rede de franquia não tem rosto nem nome para assinar. A campanha inteira se apoia nisso e usa só o que se confere em registro público, porque é exatamente o que a norma autoriza dizer.
De formada pela UFPE, com especializações e aperfeiçoamentos, e início de carreira ao lado de professores de referência.
O CRO‑PE que assina. Nome e registro aparecem em toda peça, como o conselho exige e como rede de franquia não tem a quem pedir.
Vice-presidência da Comissão de Odontologia Forense, credencial que se confere em registro, e não em depoimento.
Decisão de norma, já tomada
Lemos o texto oficial antes de escrever este bloco. A resposta não dependia de parecer: ela está no próprio Código de Ética Odontológica, e o material já nasce dentro dela.
90 mil pacientes
Atendidos ao longo da carreira, número dito na reunião. Casuística em número não está no rol do que o artigo 43 autoriza divulgar, e anunciar volume de atendimento cai na vedação do artigo 44, inciso I.
Fora da campanha · art. 44, I40 mil clareamentos
Estimativa de memória, sem registro que a sustente. Número não comprovável é publicidade enganosa pela mesma regra, e divulgar resultado clínico em veículo de massa ainda esbarra no inciso V.
Fora da campanha · art. 44, I e VO que entra no lugar
Os 26 anos de formada pela UFPE, as especialidades registradas, a perícia forense e o nome com o CRO em cada peça. Tudo verificável em consulta pública, sem depender de número dito de cabeça.
A campanha não perde argumentoO ativo mais raro
Nenhuma clínica mapeada em Boa Viagem e no Pina tem esse selo. Em odontologia forense, o trabalho é responder a uma pergunta técnica sob escrutínio, e é isso que a comunicação vai traduzir: rigor, sem precisar dizer que é a melhor.
Também entra na conversa
Base do veredito acima: Código de Ética Odontológica (Resolução CFO‑118/2012), artigos 43 e 44, lido na íntegra em 25 de agosto de 2026. A advogada da senhora pode conferir o documento inteiro quando quiser, sem que a produção fique esperando por isso.
Como os anúncios soam
Três falas registradas na reunião viram a régua de tom. Se um roteiro chegar com frase que a senhora não diria no consultório, ele está errado.
“Como é que pode uma pessoa bonita, inteligente, de bem com a vida… ter vergonha de sorrir?”
“Fique tranquilo, você está comigo. Não vai acontecer nada.”
“Chegou a maravilhosa.”
Sempre
Nunca
O mercado em números
Tudo aqui tem procedência escrita embaixo do gráfico. Onde o dado não existe de forma pública, está dito que não existe.
A faixa é larga porque mistura consultório particular e clínica de volume. O ponto de posicionamento sugerido para a Maxidente fica no terço superior, sem encostar no teto: preço de quem tem 26 anos de carreira, ainda dentro do que o bairro paga.
Fontes: DentMap Recife (2026) para as faixas locais; agregação de fontes nacionais de 2026 para consultório com laser. Nenhum concorrente de Recife publica tabela aberta, todos usam “consulte”.
Este é o número que manda na conta da campanha. Medimos nas contas de serviço premium que operamos em Recife e Olinda nos últimos trinta dias, com o mesmo objetivo que a Maxidente vai usar.
Adotamos o teto da faixa, e não a média, porque o custo de anúncio em saúde é sistematicamente mais caro e o bairro tem concorrência forte. O caso de R$ 87 aconteceu num raio pequeno com público esgotado, e serve de alerta de saturação, não de referência.
Período medido: 12/07 a 10/08/2026, via API da Meta. O funil é medido até a conversa começar; o fechamento depende do atendimento da clínica.
Fontes: CFO e agregadores do setor (2025–2026); DentMap; estudo de interesse de busca publicado no Archives of Health Investigation (USP); levantamento de custo de mídia no Brasil (2026). Não foi possível obter o número oficial de dentistas ativos no CRO‑PE nem a série de busca filtrada por Recife, e isso está declarado como lacuna.
Com quem disputamos a atenção
As redes nacionais brigam por preço, e não pelo mesmo paciente. A disputa real acontece a poucos metros da sala 1307.
| Quem | Como se posiciona | O que isso significa para a campanha |
|---|---|---|
| Unique RecifeDra. Karla Vasconcelos | Boutique premium, especialista única, particular, no RioMar Trade CenterMesmo endereço, torre vizinha | Ocupa quase o mesmo lugar que a Maxidente quer. A separação vem da perícia forense e do tempo de carreira, não de “atendimento humanizado”. |
| OdontoCompany | Rede nacional, volume, preço acessível e financiamento próprioVárias unidades em Recife | Reclamações públicas de contrato, parcelamento embutido e tratamento abandonado abrem espaço para a dentista que assina com nome e CRO. |
| Sorridents | Rede, parcelamento agressivoPresença nacional | Mesma brecha: multa de cancelamento e contrato considerado unilateral aparecem em reclamação pública. |
| Dra. Roberta Lins | Clínica boutique de estética e próteseMesma avenida | Concorrência de vizinhança, com público parecido e disputa de atenção no mesmo raio de anúncio. |
| Oral Sorriso, Dento Clínica, Sorria, SorrirOdonto | Clínicas locais e redes de volumeRecife e região | Concorrência de fundo, que pressiona o custo do anúncio sem disputar o mesmo paciente. |
Mapeamento por presença digital pública e reclamações registradas em plataforma de reputação (2026). A biblioteca de anúncios da Meta será conferida manualmente antes da subida da campanha, para ver quem está anunciando clareamento em Recife neste momento.
Os limites, escritos antes do roteiro
A senhora é perita e conhece a norma melhor do que qualquer agência. Por isso a lista vem antes da criação, com o artigo ao lado de cada linha, e não como conferência de última hora.
Permitido, com condição
Somente pelo perfil pessoal da profissional que executou, com nome e número do CRO na peça e autorização formal do paciente. Pela conta da clínica, que é pessoa jurídica, não sai.
Proibido
Nada de vídeo ou foto do clareamento sendo realizado, nem de instrumentais, materiais e tecidos identificáveis. A câmera fica na conversa e no resultado.
Proibido
Sem “a melhor”, sem número um, sem resultado garantido. Fala-se em durabilidade média e em procedimento acompanhado, que é o que se pode sustentar.
Proibido pela Meta
Anúncio de saúde não pode dirigir-se a alguém presumindo o problema dele. O roteiro descreve a situação em terceira pessoa ou em cena, nunca aponta o dedo para o espectador.
Regra da campanha
Sem dia, mês ou temporada dentro do vídeo. O material precisa continuar no ar em janeiro sem parecer velho. Hora do dia pode aparecer.
Fora por norma · art. 44, I e V
Pacientes atendidos e clareamentos realizados não entram em anúncio. Casuística em número está fora do rol do artigo 43 e, sem registro que comprove, o conselho lê como publicidade enganosa.
Fora por norma · art. 44, I
A Resolução CFO‑271/2025 liberou cartão de desconto, sorteio, brinde e vale-presente, por decisão do CADE. Anunciar valor, desconto ou forma de pagamento seguiu vedado, então as 36 vezes ficam para a conversa.
Fora por norma · art. 44, VI
Nem com autorização assinada: o consentimento cobre o uso da imagem, não o uso do paciente como propaganda da profissional. O que eles dizem vira matéria de roteiro, dita na voz da dentista.
Base: Código de Ética Odontológica (CFO‑118/2012), Resolução CFO‑196/2019, Resolução CFO‑271/2025 e as políticas de anúncio de saúde da Meta, todos lidos na íntegra em 25 de agosto de 2026. Cada linha acima traz o artigo que a sustenta, e a advogada da senhora pode conferir um por um quando quiser.
O caminho do paciente
O percurso é curto de propósito. Quanto menos etapas entre ver o vídeo e falar com a clínica, menos gente se perde no meio.
ETAPA 1
A pessoa vê a dentista falando, no meio do feed ou do stories, dentro do raio da Zona Sul.
ETAPA 2
O clique abre direto a conversa com a clínica, sem formulário e sem página no meio do caminho.
ETAPA 3
A Vitória responde, tira as dúvidas de sensibilidade e preço e agenda a avaliação.
ETAPA 4
Quem não agenda na hora entra em nutrição e follow-up, e vira base para a próxima temporada.
O que é promessa e o que não é
Os números acima são o cenário conservador, e nada foi prometido acima disso. Os primeiros 30 a 60 dias servem para o anúncio aprender com quem responde: nesse período o custo por conversa oscila, e a leitura correta vem no fechamento do ciclo. Se o custo vier na mediana que medimos, R$ 35, o mesmo dinheiro compra cerca de 25 conversas e o mês pode fechar com três pacientes.
O que acontece depois desta leitura
Três dependem da senhora e do Leandro, dois são nossos. Assim que os cinco fecharem, a campanha sobe.
Responder no grupo apontando o número do bloco que precisa mudar. Sem retorno, os roteiros ficam parados.
Cada item já vem com o artigo que o sustenta, lido no texto oficial das resoluções. A advogada da senhora confere quando quiser, sem a produção ficar parada esperando.
Enviamos o passo a passo para incluir nossa equipe no gerenciador de negócios da Maxidente, sem trocar senha com ninguém.
Depois da aprovação, entregamos os roteiros prontos para o Leandro organizar a filmagem com a equipe.
Com os vídeos prontos, a campanha entra no ar e o acompanhamento passa a ser por leitura de números, não por impressão.
Grupo com a senhora e o Leandro para dúvida de qualquer tamanho, em qualquer etapa.
Documento preparado para leitura e aprovação
Base: reunião de 25 de agosto de 2026, pesquisa de mercado e dados de contas próprias
Ágil